"Пишаюся бути": Піар за гроші громади чи безкоштовно?

Усі харків’яни, напевно, бачили білборди з гаслами від імені міського голови Ігоря Терехова — «Пишаюся бути харків’янином», «Зі святом весни та краси» тощо. Попри те, що вони подаються як соціальна реклама, Харківська міська рада заперечує свою причетність до їх розміщення. У відповіді на інформаційний запит виконавчий комітет ХМР повідомив:

«У зв’язку з тим, що Харківська міська рада та її виконавчі органи не здійснюють розміщення зовнішньої реклами, запитувана інформація в Харківській міській раді та її виконавчих органах відсутня».

Також у системі публічних закупівель Prozorro не виявлено тендерів від міськради чи її органів щодо виготовлення або розміщення подібної реклами у 2022–2025 роках.

Проте на білбордах чітко видно логотип «УСПІШНИЙ ХАРКІВ» — це зареєстрована торговельна марка політичної партії «Блок Кернеса — Успішний Харків!», депутатом якої є Ігор Терехов. Джерело фінансування і замовник цієї реклами наразі офіційно не підтверджені.

У рекламних компаніях пояснюють, що подібні білборди можуть розміщуватись як соціальна реклама за участі адмінресурсу — коли посадовець, зокрема міський голова, публічно вітає громаду. Формально така реклама не потребує укладення договору, оскільки вважається некомерційною.

Варто додати, що подібна візуальна кампанія вже мала місце за часів Геннадія Кернеса. Імовірно, частина його піар-команди продовжує працювати й зараз — уже на Ігоря Терехова, використовуючи застарілі підходи та дратуючи харків'ян

За матеріалами: gwaramedia.com