Компанию «Ковальская» оштрафовали за дискриминационную рекламу бетона

Госпродпотребслужба Украины оштрафовала компанию «Ковальская» за рекламу бетона «Твёрдый стандарт», в которой снималась порноактриса Джозефина Джексон.

По мнению ведомства, рекламная кампания нарушает закон, так как использует тело женщины как сексуальный объект, не имеющий отношения к продукту. Рекламу признали дискриминационной и обязали прекратить её распространение.

Кампания стартовала в июле 2025 года. Авторы рекламы заявляли, что её целью было «популярно рассказать о уходе за бетоном», однако эксперты Госпродпотребслужбы отметили, что использование сексуализированного образа женщины для продвижения строительного материала недопустимо и нарушает законодательство о рекламе и защите от дискриминации.

В настоящее время компания обязана удалить рекламные материалы со всех платформ и устранить нарушения. Специалисты ведомства подчеркнули, что подобные случаи демонстрируют необходимость соблюдения этических стандартов в рекламе и избегания использования сексуализированных образов, не связанных с продуктом

Это не первый скандал с участием компании: в 2024 году "Ковальская ндвижимость" подала на активиста  в суд из-за критики в соцсетях