ЧЕ-2012 - отправная точка продвижения бренда Украины
Футбольное Евро - возможность для Украины определиться с собственным брендом, а также осуществить квантовый скачок в продвижении нашей страны как для самих украинцев, так и для международного сообщества. Такое мнение в эксклюзивном комментарии Информационному центру «Украина-2012» выразил эксперт по брендингу, коммуникации и PR Дмитрий Васильев.
«За 20 лет Независимости Украина не единого раза не смогла сконцентрироваться на себе: определить для себя, кто она есть, куда она идет, и что она хочет о себе рассказать миру. Кроме того, Евро-2012 - отличная возможность договориться внутри страны о том, каким образом и как мы будем подавать Украины за ее пределами», - отметил господин Васильев. Он замечает, что несмотря на то что тема бренда Украины породила множество мнений, сейчас главное - максимально скоординировать весь этот диалог и достичь глобальной договоренности относительно конкретного бренда и месседжей, которые его сопровождают. Эксперт считает, что эти бренд и месседжи нужно утвердить на национальном уровне и заняться целенаправленным их продвижением.
А помочь в этом, как считает Дмитрий Васильев, должен именно футбольный чемпионат. «От того, насколько Украина сумеет подготовить к турниру свои месседжи, визуальные решения, инфраструктуру и общество, а все это вместе является скоординированным пакетом, и будет зависеть, как нас услышат, увидят и почувствуют в мире», - акцентирует специалист.
Он добавляет, что Евро-2012 должно стать отправной точкой для дальнейшего развития Украины и ее продвижение. «Чемпионат позволит привлечь больше адвокатов нашей страны, которые будут говорить, что Украина - это хорошо и интересно. Больше туристов будут приносить деньги, а капиталовкладчики инвестировать в различные бизнес-отрасли», - говорит господин Васильев.
Однако эксперт отмечает целесообразность перед продвижением конкретного бренда страны извне осуществить его запуск сначала внутри Украины. «Важно прорекламировать этот бренд среди народа, чтобы сами украинцы увидели, что это и вдохновились ним. Только тогда страна сконцентрируется на одном. А если люди проникнутся им, то потом украинцы станут самыми существенными адвокатами этого бренда, и внешние аудитории будут больше ему доверять», - резюмирует напоследок Дмитрий Васильев.
Информационный центр «Украина-2012»
